Case de Design: Redesign da Marca, Posicionamento de Negócios e Novas Embalagens HAGI Torrones & Chocolates
Desafio Geral
A HAGI Torrones & Chocolates buscava elevar seu posicionamento no mercado, visando expandir lojas em São Paulo, migrando de uma abordagem artesanal para uma proposta de marca masstige, equilibrando sofisticação e acessibilidade. O desafio envolvia redefinir a identidade visual, embalagens e o posicionamento para atrair um público mais amplo sem perder a autenticidade e a história da marca.
Abordagem do Trabalho
Nosso trabalho integrou estratégias de design, pesquisa e branding para transformar a HAGI em uma marca desejada e relevante. O projeto foi conduzido a partir de uma imersão profunda na identidade da marca, no mercado e nas expectativas dos consumidores.
Expertises Aplicados:
Pesquisa de Mercado e Tendências: Realizamos uma análise de benchmarks nacionais e internacionais para identificar oportunidades de diferenciação e alinhamento ao conceito masstige. Além disso, realizamos grupos de insights com consumidores de Curitiba e potenciais consumidores de São Paulo para entender atratividade e apelo dos produtos e discurso
Estratégia de Branding: Realizamos um trabalho conjunto com os sócios na redefinição do posicionamento da marca com foco em um rico storytelling, valores reais e promessas alinhadas à nova audiência e origem dos insumos.
Design de Identidade Visual: A partir do trabalho existente, executamos a criação de um sistema visual mais moderno e mais sofisticado, com paleta de cores refinada, tipografia elegante e elementos visuais que comunicam qualidade e e sofisticação, sem distanciar das audiências atuais. Além disso fizemos a direção de arte para um novo portfólio de imagens, elevando a percepção dos produtos.
Redesign de Embalagens: Após diversas discussões e alinhamentos, refinamos cores e elementos na linha de embalagens existente, e criamos novas propostas, trazendo elementos do novo posicionamento, combinando minimalismo com detalhes ricos e elaborados, enfatizando a experiência sensorial do produto.
Tom de Voz e Linguagem: Realizamos propostas para o ajuste e definição de uma nova comunicação, mais clara, mais envolvente e inspiradora, alinhada à aspiração do público-alvo mais sofisticado.
Retail Narrative: Criamos experiências de varejo imersivas que conectam marcas e consumidores por meio de storytelling, design e inovação sensorial em parceria com equipe de arquitetos.
Resultados
A nova identidade da HAGI reposicionou a marca de forma estratégica, com o objetivo de elevar sua percepção no mercado e fortalecendo sua presença em seus canais de venda premium. As novas embalagens refletiram o conceito masstige - produtos de luxo a preço acessível - com forte apelo estético, evidenciando o storytelling da marca, ampliando a experiência do consumidor e impulsionando as vendas.
Conclusão
Embora o trabalho tenha uma implementação de médio prazo, o redesign da HAGI Torrones & Chocolates reafirma a capacidade da Doisemes Design de traduzir estratégias de marca em soluções visuais que conectam, engajam e diferenciam. Um case de sucesso que ilustra como design e estratégia podem transformar marcas e criar valor duradouro impulsionado negócios.
Time Envolvido
Condução do Projeto / Design Estratégico: Maurício Medeiros & Márcio Leite
Design Gráfico / Arquitetura : José Júnior & Ricardo Diniz (@UNTIEdesign)
Clientes / Aprovadores: Nilton Hagi, Adriana Hagi e Isabel Hagi
Localização: Curitiba, Brasil
Indústria: Chocolates e doces
Ano: 2022/2023/2024
Projeto: Doisemes®