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Da Tradição à Sofisticação: como usamos a Páscoa para testar elementos do redesign da marca Hagi

Case de Design: Implementando a Transformação Visual da Hagi para uma Páscoa Sofisticada




Desafio

A Hagi, uma chocolateria artesanal conhecida pela qualidade de seus produtos, enfrentava o desafio de implementar sua nova identidade visual de forma eficaz para a Páscoa. O objetivo era transmitir sofisticação e minimalismo, sem perder a atratividade e apelo visual, tudo isso com um orçamento reduzido e um prazo curto para execução. O projeto demandava soluções criativas e sofisticadas para as embalagens de ovos de páscoa e uma imagem de campanha que trouxesse o produto em primeiro plano, como uma verdadeira joia, valorizando sua textura, cores e forma, sem recorrer a recursos caros de produção.





Solução

Para atender a esses desafios, desenvolvemos um conceito criativo que combinava técnicas acessíveis, mas altamente eficazes, para criar uma comunicação visual impactante. A abordagem adotada incluiu:


1. Design de Embalagem Minimalista e Sofisticado

• Utilização formas geométricas elegantes e texturas e acabamentos sutis,

transmitindo a identidade artesanal e refinada da marca.

• Paleta de cores sóbria e elegante, com tons terrosos e metálicos, trazendo

um toque de luxo e exclusividade ao produto.

• Tipografia limpa e moderna, reforçando o conceito de sofisticação

minimalista.






2. Fotografia e Composição Visual de Alto Impacto

• Tratamento de imagem cuidadoso, utilizando técnicas de iluminação controlada para evidenciar a textura aveludada dos chocolates, realçando o brilho e os detalhes com precisão.

• Composições equilibradas que exploravam o contraste entre os elementos visuais das embalagens e os produtos, remetendo à ideia de uma experiência sensorial premium.

• Enquadramentos que destacavam os chocolates como verdadeiras obras de arte, elevando o desejo do consumidor.



3. Desdobramento para Redes Sociais

• Adaptação do key visual para diferentes formatos digitais (feed, stories, reels), garantindo uma comunicação consistente em todas as plataformas sem impactar em custo.

• Criação de vídeos curtos em stopmotion valorizando a diversidade de textura dos produtos, com closes detalhados para gerar desejo, apetite appeal e sofisticação.

•  Campanha baseada em storytelling visual, conectando o conceito de minimalismo sofisticado a momentos especiais da Páscoa e seus elementos como o coelho, a primavera europeia e geométricos explorando elementos da floresta.





Resultados

Mudança na imagem de marca: saindo do universo pop e literal do varejo, para uma percepção de imagem e valor premium da marca, com sofisticação.


Reconhecimento da nova identidade: a estratégia visual conseguiu comunicar a transição para uma estética mais sofisticada sem perder a essência artesanal da marca Hagi.


Eficiência de custo e tempo: o projeto foi entregue dentro do prazo mínimo e orçamentos estipulados pelo cliente, maximizando recursos criativos sem comprometer a qualidade ou impacto desejado.



Conclusão

Este projeto demonstrou como a criatividade e o uso estratégico de recursos podem ser aliados poderosos na construção de uma marca forte. A Hagi conseguiu implementar sua nova identidade visual com elegância, eficiência e impacto, provando que sofisticação não depende exclusivamente de grandes investimentos, mas sim de ideias bem executadas.


 

Time Envolvido

  • Condução do Projeto / Design Estratégico: Maurício Medeiros & Márcio Leite

  • Fotografia: Bruno Geraldi

  • Arte-final: Roberto

  • Clientes / Aprovadores: Nilton Hagi, Adriana Hagi e Isabel Hagi


Localização: Curitiba, Brasil

Indústria: Chocolates e doces

Ano: 2024


Projeto Doisemes®

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