Case: Reposicionamento da Marca DIALAB, Festival de Audiovisual de Salvador

Desafio
O DIALAB, Festival de Audiovisual de Salvador, precisava evoluir de um evento pontual para se tornar um hub estratégico e permanente de conexão e desenvolvimento de talentos negros no audiovisual. O desafio era criar uma narrativa forte para a marca e uma estratégia de crescimento de negócio, que posicionasse o DIALAB como um evento cultural maior, agregador e referência para o mercado nacional, ampliando seu impacto e oportunidades de negócios dentro e fora do Brasil.
Abordagem
Empregamos uma abordagem centrada em design thinking, pesquisa qualitativa com stakeholders e sprints de cocriação com parceiros-chave afim de mapear oportunidades, reposicionar a marca e estruturar um plano de expansão.

Expertises Empregadas
• Design Thinking: Metodologia centrada no usuário e stakeholders para geração de insights profundos e soluções inovadoras.
• Estratégia de Crescimento: Definição de pilares estratégicos para expansão sustentável do DIALAB a partir de mapeamento de oportunidades.
• Desenvolvimento de Discurso de Marca: Construção de uma narrativa autêntica, potente e engajadora para conexão com a audiência e stakeholders.

O processo envolveu:
Pesquisa / Imersão Estratégica: Um diagnóstico aprofundado do ecossistema audiovisual negro no Brasil, análise da concorrência, festivais culturais jovens e identificação de oportunidades para diferenciação. Além disso, foi feita uma escuta ativa dos principais stakeholders e parceiros da empresa.
Workshops de Cocriação: Os workshops foram espaços de intensa troca de conhecimento e reflexão crítica, reunindo roteiristas, produtores, parceiros e apoiadores. As discussões trouxeram à tona a potência intelectual e criativa da comunidade negra do audiovisual, os desafios e barreiras recorrentes, abordando temas como letramento racial, autonomia no cenário cultural de Salvador e a necessidade de narrativas mais autênticas e representativas no mercado audiovisual brasileiro e na sociedade local.
Desenvolvimento do Discurso de Marca: Construção de uma narrativa potente e inclusiva, que reflete a capacidade de transformação social do DIALAB e seu papel na valorização e amplificação de talentos negros no audiovisual.
Estratégia de Crescimento: Plano de ação estruturado para ampliação das iniciativas do DIALAB, incluindo a criação de um banco de talentos, curadoria de produtores e eventos híbridos para promover intercâmbio cultural e novas parcerias de negócios.

Resultados
O reposicionamento do DIALAB resultou em um discurso que confere uma identidade de marca mais robusta, alinhada com as aspirações e seu real papel de catalisador do mercado audiovisual negro, seus impactos na sociedade e jovens aspirantes.
O trabalho também evidenciou a percepção da necessidade de ampliação do alcance do festival, atraindo novos parceiros estratégicos e investidores; e o fortalecimento da autonomia dos realizadores negros no cenário cultural de Salvador, proporcionando ferramentas e conhecimento para impulsionar suas carreiras em âmbito nacional e internacional.
Das ações cocríadas pelo time, estruturamos um roadmap claro para expansão nacional, organizando em etapas de implementação as ações colaterais ao festival, de forma a consolidar o DIALAB como um hub de referência para profissionais negros não apenas no festival, mas ao longo do ano, envolvendo as audiências interessadas e conectando a sociedade.
O processo de maturação e desenvolvimento das novas diretrizes segue em andamento pelos clientes da Portátil Produtora, com um olhar crítico e estratégico para a implementação das ideias discutidas.


Conclusão
A metodologia aplicada no projeto DIALAB demonstrou seu poder ao provocar conversas profundas e reflexivas, revelando nuances críticas sobre a representatividade negra no audiovisual e fortalecendo o papel dos participantes como agentes de transformação.
A neutralidade e isenção dos consultores foram fundamentais para garantir que vieses ocultos fossem identificados e abordados de forma cuidadosa e estratégica, permitindo uma visão mais nítida e objetiva do caminho a seguir.
Este processo não é um ponto final, mas sim um ponto de partida para a contínua evolução do DIALAB, que segue em maturação e desenvolvimento pelas mãos de seus idealizadores e parceiros estratégicos, consolidando-se como um agente de mudança no cenário cultural de Salvador e além.
Time Envolvido
Condução do Projeto / Design Estratégico: Maurício Medeiros & Márcio Leite
Pesquisa/Imersão: Patricia Araújo
Especialista Convidada: Renata Novaes
Clientes / Aprovadores: Emerson Dindo e Leandro Santos
Localização: Salvador, Brasil
Indústria: Cinema / Audiovisual
Ano: 2024
Projeto: Doisemes®